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包裝的創(chuàng)新,是否也有規(guī)律可循
  提到國內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新,有一家不得不提,它就是農(nóng)夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過有包裝設計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設計公司”。不僅如此,農(nóng)夫山泉業(yè)績還在不斷上升,從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億。然而,并非所有企業(yè)都獲此成績。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點也不小,也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力,卻難以取得類似業(yè)績上的回報。
  包裝設計創(chuàng)新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣,《物種起源》給予了里斯靈感,因此,創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書,闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新,是否也有規(guī)律可循?
  好設計是持久的
  極簡主義代表人物迪特?拉姆斯說“好設計是持久的(Good design is durable)” 。
  我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對,可能我們的爺爺、奶奶一輩小時候從來沒喝過牛奶。只是現(xiàn)在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經(jīng)習以為常地享受著牛奶的味道?!袄麡氛怼保赡苷劜簧纤囆g,但它實實在在地改變了我們的生活,在超過半世紀的時間里讓全球幾十億人獲得便利,豈不符合“好設計是持久”的理念?
  談到包裝設計,對于消費者來說,第一聯(lián)想更多是“美”,但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺,甚至優(yōu)先于美感,包裝設計也從來無法脫離于工藝。
  對于品牌而言,終極目的應是既能獲利,還要長久。長久意義重大,既可以享受穩(wěn)定的收入,同時,長久意味著可以控制成本(這貌似是當前所有品牌始終要考慮的問題)。終極的目的并不總是容易到達,在我們可以總結出方法之前,先看看哪些產(chǎn)品在包裝設計上是我們認為成功的?
  按照“既能獲利,還要長久”的原則,作為消費者,包裝設計上令你欣賞并愿意重復購買的品牌可能并不多。
  插畫設計迷人,長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山,畫面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復去購買這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋,實現(xiàn)了可以單手開合,并且不必擔心傾斜或倒立時水自然流出,極大地方便了在途飲用。